生育，是近几年经常引发热议的话题。与之密切相关的母婴产业，也悄然面临变局。
一方面，国家积极出台生育、医保及养育方面的利好政策，母婴家庭人均收入也呈现了一定的增长趋势。随着Z世代成为生育主力军，带来育儿观念升级与消费升级，对孕期保健、育儿指导、医疗服务等提出了更多需求，也为提供相应信息的平台带来了发展空间。
但于此同时，即使获得政策支持，随着人口结构变化和家庭观念转变，人口增速已呈现整体下降趋势，母婴消费市场将进入存量时代，需求可能趋于饱和。母婴品牌也需要相应的推广和销售渠道，拓展品牌曝光和用户接触机会。
这都将促使母婴品牌与互联网母婴平台加深合作，提供更品质化、多样化、个性化的母婴产品和服务，满足用户不断提升和细化的需求。母婴品牌和商家也可以通过平台的数据分析和用户反馈，了解市场趋势和需求变化，进一步优化产品和营销策略。
为此，TalkingData通过深入调研，特别推出《移动互联网母婴行业用户洞察》（以下简称“报告”），对移动互联网母婴行业发展状况、人群画像特征、行业应用、行业发展趋势进行分析和解读，为母婴行业优化运营决策、提升竞争实力提供参考。
Part 1
移动母婴行业发展状况
“自己可以省，给孩子的不能省”，是现在很多家长的共识。可以预见，母婴消费市场将继续保持活跃。家长们愿意为高质量的母婴产品和服务买单，以满足对孩子健康、教育和娱乐的需求。
互联网是非常重要的母婴行业销售渠道。但随着市场增长放缓和竞争加剧，消费者对于线上购物的需求已经相对饱和，而线下实体店也开始加强线上渠道的建设，进一步加剧了市场竞争。
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这给母婴行业带来不可忽视的挑战。消费者对产品品质、售后服务和价格的要求越来越高，企业需要不断提升服务质量和产品竞争力来保持市场份额，并通过创新和差异化来寻找新的增长点。
Part 2
母婴人群画像特征
通过对2500名年龄22-45岁、家中育有0-3岁孩子或已经怀孕3个月以上的母婴类平台/APP的女性用户进行调研，报告描摹出互联网母婴人群的主要属性与特征。
1、基础属性
年龄分布上，母婴群体中35岁以下的妈妈用户占比超过八成，其中Z世代占比超过五成。
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地区分布上，经济较发达地区的用户占比更高，广东、江苏和山东位居前三，广东占比达12.6%。
2、信息需求
权威观点剖析、心理健康和亲子关系、母婴营养和健康饮食、社交支持和经验交流相关信息更受用户关注。
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除了通过权威信息来保障母亲和孩子的身体健康，通过与其他父母的社交互动来获取育儿经验与情感支持、保障心理健康，对母婴人群来说也非常重要。
3、平台使用偏好
使用母婴综合社区的母婴平台用户占比更高，达到63%，这表明用户更偏爱涵盖工具+社区等复合型垂直平台。
母婴综合社区平台因其同时提供备孕产育工具、圈层交流社区和深度学习资讯知识，受到广大用户的青睐。
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对于这些平台来说，了解并满足用户不断迭代的需求是非常关键的，这有助于提升用户体验和平台竞争力。
4、平台使用目的
用户使用母婴综合社区平台主要是为了获取母婴科普信息、育儿技能和育儿话题互动。
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其中68.2%用户希望了解有关母婴健康和成长的科学原理和最新研究，超6成用户希望通过平台与其他父母互动，寻求育儿问题的解答和分享经验。同时，她们也希望学习和获取有关母婴育儿的实用技巧，提高育儿能力。
5、社交分享态度
有收获也有给予，母婴综合社区平台用户对于社交分享持有积极的态度，有51%的用户愿意与他人分享自己的经历和见解。
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对于分享目的，超过7成用户愿意分享育儿过程中的快乐和幸福，传递正能量；同时，69.5%用户是为了记录孩子成长的过程，66.4%的用户是为了分享育儿心得经验。
Part 3
母婴行业应用分析
在人们健康和育儿意识提高、生活节奏加快以及互联网技术不断发展的共同影响下，互联网母婴行业应用提供了便捷的资讯获取和需求满足的渠道，有望继续吸引更多用户。
基于TalkingData的母婴行业应用数据及2023 年5月的调研数据，报告对主要互联网母婴平台的月活、认知、使用等数据进行了统计分析。
从主要互联网母婴平台用户认知率和常用率上可以看出，妈妈网孕育、亲宝宝和宝宝树孕育形成三足鼎立格局。
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在行业Top 5平台的2023年1-5月月活趋势上，妈妈网孕育、亲宝宝、宝宝树孕育均表现出不同程度的增速。可能得益于其母婴用户群体的忠诚度和能提供有价值的版块/内容，妈妈网孕育体现出更为显著的优势。
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与月活相对应，行业Top 5平台的日均使用次数也呈现出两个梯队，小豆苗与宝宝记分别为1.8次/日与1.9次/日，而妈妈网孕育、亲宝宝与宝宝树孕育均超过2次/日，其中妈妈网孕育达到近2.8次/日。
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Part 4
母婴行业发展趋势
AI技术热潮推动了母婴综合社区平台的发展创新，也带来了巨大机遇。借助AI技术，平台可以提供个性化的孕期和育儿建议，根据用户的需求和特点量身定制服务。AI技术还能够分析海量的用户数据，帮助平台了解用户行为模式，提供更准确的推荐和定制化服务。此外，AI技术还可以辅助医疗诊断和预测，提高孕婴健康管理的水平。
信息粉尘化时代，母婴权威资讯快速获取、工具辅助育儿将成为未来新生代育婴人群轻松且科学育儿的重点所在。
随着互联网的发展，信息获取变得更加便捷和广泛，这对新生代育婴人群来说是一个重要的趋势。在信息粉尘化时代，母婴综合社区平台将成为他们获取权威母婴资讯的主要渠道。
这些平台不仅提供不断更新的科学育儿知识和经验分享，还结合智能工具辅助育儿，如产检追踪、喂养计划制定、疫苗计划等，帮助父母轻松而科学地照顾孩子。这种趋势的发展将使新生代父母更加自信和准备充分地面对育儿挑战。
母婴消费力量影响边界持续扩大，扩散至家庭消费领域，可实现家庭消费品从一人认可到全家长周期使用、复购，有效拓宽消费品使用人群与使用频次。
母婴消费力量的不断扩大是另一个明显的趋势。现代家庭越来越注重婴幼儿的健康和幸福，对母婴产品的需求逐渐增加。随着母婴消费者的消费观念的改变，家庭消费领域也受到影响。
母婴产品不再只是针对婴幼儿本身，而是扩展到全家的消费品范畴。家庭成员共同参与使用和购买母婴产品的趋势逐渐增强，从而促使产品从单一认可转变为家庭长周期使用和复购的消费模式。这一趋势有效地拓宽了消费品的使用人群和使用频次，为母婴行业带来了更广阔的市场机会。
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