2023年年初，国家统计局公开的数据显示2022年末全国人口141175万人，全年出生人口956万人，出生率为6.77%，自1950年以来，这是中国年出生人口首次跌破1000万。2023年已经过半，今年前半年的各方调查和预测都进一步表明生育率将会持续下降。
生育率下跌，势必会给社会的各个方面和各个行业带来不同程度的影响，首当其冲的，就是母婴行业。
母婴行业，不容乐观？
出生人口的下降给母婴行业带来了直接影响，6月的调研表明，超过90%的母婴行业从业者认为行业情况不容乐观，甚至比之前的几年更为困难，超过40%的企业表示业绩达不到既定目标的60%。以奶粉为例，各大奶粉品牌公开的2022年财报显示，虽然有一些企业在某一细分领域实现盈利突破，但是整体的营收下降已经成为整个行业的共同问题。
而实际上，并不能因为出生人口降低就对整个母婴行业持全然的悲观态度，母婴行业仍有较大市场和发展空间。
首先，从政策层面看。2016年我国开放二胎政策，2021年开放三胎政策，允许一对夫妻生育三个子女，并同步完善相关生育政策配套措施，以减轻生育负担，积极鼓励生育和优化人口结构已经成为政策的重点。同时，国家和地方也在积极完善母婴行业规范，加强市场监管，推进母婴行业的规范化。比如，2021年9月国家药监局发布《儿童化妆品监督管理规定》就是为了规范儿童化妆品生产经营活动，加强儿童化妆品监督管理，保障儿童使用化妆品的安全。
其次，从经济层面看。一方面，我国居民人均收入逐年增长，2022年全国居民人均可支配收入达到3.6万余元；另一方面，我国城乡居民消费结构正在升级，数据显示，2023年一季度，社会消费品零售总额同比增长5.8%，全国居民人均服务性消费支出同比增长6.2%，服务性消费支出占居民消费支出比重为41.7%；此外，我国中产家庭的比重逐年提升。在这样的背景下，我国母婴消费也急需进化升级。
最后，从社会层面看。如今的新手父母大多为90后95后，和过去的几代父母不同，新一代父母的育儿目标不仅是“养活”更是“养好”，科学育儿成为主流育儿观。在科学育儿观的指导下，新一代父母们注重孩子的饮食健康、生活用品的品质和安全、以及教育发展的全面性和多元性。
在政策、经济、社会的共同作用下，母婴行业虽受到新生人口减低的打击却仍存在生长空间，数据显示，2016-2021年我国母婴市场规模由2.1万亿元增长至3.46万亿元，年复合增长率10.5%，预计2025年，我国母婴市场规模将达到 4.68 万亿元。
更重要的是，我国消费者对母婴产品和服务焕发出新的需求，而要把握住这些新需求获得新增量，就需要预见新趋势，根据新趋势打造解决方案。
